2007年11月19日 12:53:54
搜狐中标央视广告 奥运之战升级
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搜狐中标央视广告 奥运之战升级 文/磐石之心 门户网站竞标央视广告，听起来真是新鲜事。四大门户之一的搜狐宣布中标新闻联播和天气预报之间的7.5秒黄金时段广告，这让互联网企业越来越像传统产品制造企业。在四大门户网站纷纷公布自己的奥运战略之后，搜狐话费上千万竞标央视广告，这将升级门户网站之间的奥运之战。 全民的奥运让对手变朋友 随着互联网的兴起，门户网站和电视台之间形成了替代关系，央视负责人也表示备受互联网的冲击，而奥运更让他们之间成为对手。这次作为四大门户之一的搜狐中标央视黄金时段广告，似乎让人难以寻味。作为搜狐奥运战略的的竞争对手之一《央视》，搜狐怎么愿意支付高额的广告费呢？ 其实，竞争对手之间也有竞合。在全民奥运精神的驱使下，传统媒体电视台有着网站所没有的优势，可能很多人不通过互联网看奥运，但是必定会用电视看奥运。这部分消费者是搜狐需要征服的对象，是搜狐的传播受众，但是又不抢央视的生意，因此可以实现双赢。 千万广告费表决心 在四大门户纷纷宣布进军奥运会的时候，竞争是难免的，这是一场斗智斗勇的争夺。搜狐耗资千万进军央视广告，到底能够起到什么效果，对竞争对手又有什么影响？ 搜狐耗资千万在央视黄金时段打广告，不仅仅是为了吸纳用户，还是为了向广告主们表决心，向股东表信心。虽然四大门户纷纷发布奥运战略，但是搜狐还是第一个“又说又练”的门户，张朝阳攀登珠穆朗玛峰是第一次路演，这次中标央视广告则是第二次大规模的路演。 广告主看到搜狐的决心，这或许有利于2008年搜狐奥运广告的投放。股东看到搜狐的决心，将会加大对搜狐的资金支持，有利于奥运战略的顺利进行。 网络公司越来越像实体产业 互联网公司随着发展壮大，越来越像是实体公司，越来越注重传统的营销模式，在杂志和电视上做广告，就是最好的表现。搜狐、新浪也在多家知名周刊上做广告。互联网公司随着发展壮大，越来越注重企业文化建设，因为企业文化是企业的核心，关系到员工凝聚力和向心力。互联网公司随着发展壮大，越来越注重品牌营销，这让其更像是传统产业，更注重创新精神，这让中国的互联网快速的走向世界。（磐石之心） |
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