2008年03月24日 10:25:49
Qzone活跃用户过亿的启示
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Qzone活跃用户过亿的启示 文/磐石之心最近，腾讯发布了第四季度财报，财报显示2007年全年腾讯公司收入38.209亿元,比去年同期增长36.4%,期内盈利为人民币15.680亿元,比去年同期增长47.4%。同时,腾讯公司宣 布,旗下在线社区服务平台QQ空间的单月活跃用户已超过1亿,单天流量超过10亿,成为了全球最活跃的在线中文社区。  虚拟社区之间的竞争 随着互联网的普及，互联网融入生活，中国网民即将超过3亿，这意味着满足网民在线生活成为一种必须，也意味着虚拟社区的诞生。在这个社区里，网民应该能够相互交友、网上购物、玩游戏、写日记、展示自我等等，博客、空间将成为虚拟社区的中心。 围绕这个中心，必须构建完整的社区模式，并非单一的博客，在这一点上国内互联网公司里腾讯做的是最好的，有QQ作为交流工具和身份识别，有拍拍网完成购物，有QQ游戏满足娱乐需求，有Qzone展示自我，有Q币作为流通工具和支付手段让社区商业化。 未来虚拟社区之间的竞争必须以满足在线生活为目的，需要围绕网民们的虚拟生活方式构建各种平台和服务。 虚拟社区的盈利问题 多家博客网站都在为只有流量无法盈利而发愁，没有盈利模式是博客、社区类网站的难题。新浪推出博客内置广告服务，与访问量过百万的博主分享广告收入，这似乎是让博客的流量得到利用，然而从长远来看却过于单一。 腾讯Qzone以及城市达人吸引了众多18-30岁的特定人群，而这部分人恰巧是很多消费品品牌广告的对象，这种自然的用户群契合度是广告的基础；其次，城市达人定期的各项交友活动为腾讯Qzone提供了源源不断的流量和新增用户，同时也提高了用户的粘性，装扮空间、花匠、等级制度、积分制度也激发了用户的热情；腾讯Qzone自然的与品牌广告结合，实现盈利，比如， 晒创意，赢宝马千元车模！Polo乐活·QQ空间都市生活劲情爆 、农夫茶梦幻爱情世界——让我们爱吧！ 等各种广告活动，以赠送用户积分和黄钻等级的方式激发用户参加获得的热情，自然而然的实现了广告宣传的目的。 盈利模式是成功的关键，Google也是因为找到了Google AdSense 广告这个优秀的盈利模式才成就了今天的辉煌，当其他博客还在因为博客流量白白损失的时候，腾讯空间的盈利模式已经很清晰并成功实施。（磐石之心） |
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