2007年09月12日 08:27:27
Alexa排名口水仗 渔翁得利
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Alexa排名口水仗 渔翁得利 文/磐石之心由于Alexa测试算法的变化，导致搜狐排名大幅下跌，而在之前没多久，Alexa排名显示搜狐的流量超过了新浪，位居中文网站首位。在Alexa排名超过新浪的时候，媒体大肆宣传自己3.0战略奏效，这次名次突然下跌，媒体又开始宣传搜狐作弊。 一时间，Alexa排名成为搜狐和新浪口水战的焦点，而且在各自的“互联网新闻”频道都将对自己有利的新闻“摆”出来为自己加分。对于这场“口水战”，笔者认为是鹬蚌相争，渔翁得利。 Alexa排名口水仗双方都不利 新浪和搜狐都属于新闻门户网站，内容存在同质化。而且目前中国新闻网站市场基本被新浪、网易、搜狐、腾讯四家瓜分，所以他们这四家是典型的寡头垄断企业。 从竞争战略分析，寡头垄断市场形态下，主要的企业一般存在两种关系，一种是勾结，另一种是非勾结关系，这指的是在市场定价方面。新闻网站的产品是什么呢？很明显是广告位。搜狐和新浪在相同位置的广告位的价格应该没有多少出入，而且他们谁也不会主动的调高或者降低自己的价格，这就是为了维护寡头垄断企业的利益。假如一家提高了广告位的价格，另一家肯定会获得更多的用户，所以提价的一家会遭受损失；同样，一家降低了价格，而另一家也会跟着降价，最后两者价格又相当了，两者的利润都下降。最好的方法是谁都不轻易变动自己的价格，就是说寡头垄断企业之间要保持一定的默契。 价格的默契是完全必要的，那么寡头企业之间的“口碑”、品牌、竞争环境是否要有默契呢？回答是肯定的。因为在激烈竞争的新闻网站市场，并非只有新浪和搜狐两家，而是有几十家都在做，腾讯、网易、TOM、新华网、人民网等等，这些企业之间都处于竞争关系，毕竟广告客户是有限的，资源的稀缺性决定了这些网站之间的你争我夺。 新浪与搜狐相互攻击，你说我作弊，我说你背后操纵，你一言我一语，在网友们看来双方都存在作弊或者不正当行为，而广告主们不禁要问：难道两家的名气都是靠作弊的来的么？这损害了各自的“口碑”和品牌。 监测数据还有几分可信度？ 这场战争是因Alexa排名而起的，那么除了Alexa排名之外，还有别的公司也在做排名，他们与Alexa排名之间也是竞争关系，因此在这场战争中，Alexa排名也是受害者（虽然凸显出Alexa排名对门户网站的重要意义）。广告商和投资机构会考虑，是否还要相信Alexa排名呢？ 易观、艾瑞、互联网实验室、chinarank、塞迪、idc、gartner都是Alexa的竞争对手，由于Alexa总是以公正性著称，而其他几家咨询机构被内部人士揭露为“卖数据”公司，你给我点钱，我就给你排名靠前些，否则就给你排到后面。甚至有人开始怀疑Alexa也在走这条赚钱的路。 到底这些数据监测机构还有几分可信度呢？我想这只有这些公司自己知道，我们外人也不好评论。 排名之争谁得利？ 新浪与搜狐之间因Alexa排名发生口水战，得利的并非是搜狐和新浪。这就好比是两个人吵架，双方无论谁占上风，都没好处，都会浪费精力和受气。而得利的是谁呢？ 让互联网多了点新闻和热闹。Alexa排名一出，新闻漫天飞。各种版本的都有，有人说Alexa自己要赚钱搞得把戏，有人说搜狐作弊，有人说新浪捣鬼，有人说其他监测机构捣鬼，总之说什么的都有，互联网很久没这么热闹过了。 让监测机构有利可图。既然排名出了问题，肯定有监测机构就会给网站做公关，给我点钱我帮你排到前面吧？ 让竞争对手得利。两家打的热闹，竞争对手在旁边看热闹，最后广告主认为当事人两家都不可信，选择其他门户投放广告，这个损失就大了。 因此，Alexa排名之争是鹬蚌相争，渔翁得利。奉劝两家不要再就此争的你死我活了，口水仗伤神费力不讨好啊！ 打“口水仗”不如多创新 靠排名盈利的监测公司多如牛毛，不知道大家还记得“牙防组”么？2006年初《全国牙防组违法，13亿人牙齿被忽悠》的报道，2张办公桌一个公章就可以忽悠 13亿中国人和数以百计的牙膏制造商。 还有这协会，那协会，专门搞排名和发奖，基本都是事先给企业打好招呼，我们要评奖了，售后服务奖赞助费5万元，最佳质量奖赞助费10万元，最佳顾客满意奖8万元……，这些所谓的协会搞出这些把戏，其实就是为了给自己牟利。可是偏偏有那么多的企业明知道假的也要花钱做，这就是为何类似牙防组的机构有利可图了。 我们几家门户网站，把Alexa排名看那么重有什么意义呢？排名的效果好比止疼药是短暂的，而并非网站的核心竞争力。门户们，应该注重核心竞争力的提高，这关系到长远战略。难道网站没有可创新之处了么？作为创新最快的互联网行业，难道已经陷入了传统制造业创新难的怪圈了么？ 笔者认为，完全不是这样，互联网好比是一个浩瀚无边的海洋，能够创新的地方太多太多，将精力花在口水战上，还不如多增加点创新，黏住更多的用户，从而获得广告主的青睐。同时，对排名少了关注，排名自然就公道了，你越是对排名很关注，监测公司越把自己当回事，越想靠此牟利！（磐石之心） |
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